
David Shing, in MABS2017: "there is that focus on the story and less on how to count it: more story and less telling" El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , durante su ponencia en el MABS2017, organizado por Atresmedia, asegura que la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades no es f cil .
Management & Business Summit, #MABS2017, el evento l der entre directivos y personalidades mundiales organizado por Atresmedia, ha arrancado este mi rcoles su convocatoria de 2017. El consejero delegado de Atresmedia, Silvio Gonz lez, ha abierto la jornada inaugural en un acto conducido por las presentadoras M nica Carrillo y Mamen Mendiz bal, de Antena 3 y LaSexta, respectivamente. El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , David Shing, conocido como Shingy', ha abierto las ponencias vespertinas con una intervenci n salpicada de ejemplos memorables de marcas e innovaciones, casos pr cticos y experiencias de ayer y de ma ana para dar las mejores claves ante los retos de hoy.
Los ordenadores no sirven para nada, no te dan respuestas, lo dijo Pablo Picasso y me encanta. La innovaci n es cambio, la invenci n es creatividad , ha arrancado Shingy' su din mica intervenci n, no sin antes expresar la alegr a que sent a por poder participar en este foro en particular y por poder estar en Espa a en general: De Espa a me llama la atenci n su cultura, alucino con vosotros, beb is, sal s, sois unos fiesteros y, al d a siguiente, reuniones a las 8 de la ma ana! Me gusta cuando la cultura permanece local .
El creativo ha continuado deteni ndose en los emoticonos: el diccionario de Oxford introdujo la palabra emoji' en 2015. Ahora vivimos una cultura totalmente diferente. Ahora utilizamos la palabra disrupci n, todo el mundo habla de la disrupci n y no es la tecnolog a la que va a ser disruptiva, sino el modelo de negocio .
Einstein descubri la teor a cu ntica, era un violinista con una gran formaci n, podr a ser cient fico o artista y eso es lo que ten is que hacer vosotros , ha asegurado para adelantar a los asistentes que lo que le interesaba es transmitirles la parte art stica .
Jerarqu a de Maslow
Recordando la Jerarqu a de Maslow', el l der australiano ha manifestado que cuando pensamos en esto, la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades es importante, pero no es tan f cil .
Cuando hablamos de conectar a seres humanos todo el mundo habla de realidad virtual, cuando llevas un minuto con las gafas es incre ble, la realidad virtual no es algo nuevo, la diferencia hoy es que si vamos a ver una pel cula tu r es y yo lloro, con las gafas tu eres protagonista de tu propia experiencia , ha asegurado sobre las ltimas novedades en este sentido, para a adir: La realidad virtual me interesa mucho. En China est n estudiando mucho, para pasar lo real a lo f sico, pero la realidad a veces es mucho mejor que la ficci n .
La experiencia f sica es muy importante y eso es lo que nos tenemos que plantear con nuestra marca: el internet de las emociones , ha manifestado para enumerar seguidamente la cantidad de inventos existentes y que vendr n: igual no ten is una pantalla en el futuro y lo que ten is es un tatuaje, estamos viendo dispositivos port tiles, hay much simos .
En este sentido ha mostrado a los asistentes, a trav s de videos, desde aparatos para pagar con un chip en la manga de la camisa, a t cnicas para sentir el mismo impacto que un jugador de f tbol americano, un traje en 3D que cambia y evoluciona cuando miras a alguien.
Y qu , tenemos todas estas oportunidades, y qu ? , se ha preguntado, para responder: Ahora estamos en el negocio de las emociones, el 75% de las decisiones que tomamos a d a de hoy son emocionales y ya no nos vale el modelo de las 4 Ps' que aprendimos en Marketing .
El p blico que ten is a d a de hoy tiene sus propios p blicos, su propia audiencia. Lo que publiques t , luego lo van a compartir y va a tener su propia experiencia , ha se alado.
Los j venes tienen formas de expresarse completamente diferentes, quieren estar entretenidos, la palabra aburrimiento est muy presente, los chavales crecen con una pantalla, se debe redefinir la palabra creatividad , ha a adido.
Ten is que simpatizar y lo que m s importa a d a de hoy es el compartir. No hablamos de vender a tiempo real, sino de conectar con otros humanos, tenemos que volver a la experimentaci n , ha sugerido al auditorio.
El 70% de la gente solo prueba las aplicaciones una sola vez, tenemos que conseguir formas de conectar a la gente, que se enamoren de tu aplicaci n , ha continuado, al tiempo que subrayaba que en un mundo del boca a boca podremos conectar con esas personas, hay que estar siempre dentro de los medios de comunicaci n, pod is inventaos formas pero, por favor, sed sencillos, la simplicidad es la m xima sofisticaci n, ya lo dijo Da Vinci , ha remarcado Shingy'.
Queremos lealtad tribal, es incre ble lo que puedes conseguir cuando lo consigues con tu marca , ha dicho poniendo el ejemplo de Ray Ban, que nunca anuncia sus gafas sin una leyenda que las lleve .
En este sentido ha asegurado que es esencial conectar con el ADN de tu marca , porque es as como puedes tener la oportunidad de reinventar el producto , ha dicho poniendo como ejemplo las cerveza Carlsberg, que vio c mo sus ingredientes funcionan muy bien como t nico facial o c mo Coca cola ha cambiado en Vietnam los tapones para que no se conviertan en basura y sean productos tiles. O tambi n el caso de Nike con Pokemon Go, que en lugar de poner una experiencia digital hizo un rango de zapatillas que reflejaran la cultura de Nike, un gui o con los personajes de P kemon .
Tenemos un problema con la autenticidad, hay que ser fidedigno con el ADN de la marc
Most recent headlines
05/01/2027
Worlds first 802.15.4ab-UWB chip verified by Calterah and Rohde & Schwarz to be ...
07/10/2026
Dalet, a leading technology and service provider for media-rich organizations, today announced the latest Long-Term Supported (LTS) release of Dalet Flex. Build...
06/09/2026
June 9 2026, 23:00 (PDT) Dolby and MagentaTV Bring Fans Closer to the FIFA Worl...
03/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
03/09/2026
The EZDRM approach to Revenue Security on streaming video can be visualized as a multi-dimensional set of solutions. A growing dimension of that approach is the...
03/09/2026
From field capture to management, control and production, Kiloview will demonstrate one connected Hybrid AV-over-IP workflow including a complete 4RU producti...
03/09/2026
Mediagenix, a global leader in smart content solutions to profitably connect the right content to the right audience, today announced Mediagenix Curation, a new...
03/09/2026
LucidLink, the Emmy-winning cloud-native file streaming platform for instant, secure access to large files, today announced the next step in its vision to make ...
03/09/2026
Fraudulent communications purportedly from Screen Australia 3 September 2026
Screen Australia is aware of scam attempts involving fake emails and promotional m...
03/09/2026
AJA Introduces FS8, Next-Gen 12G-SDI/SMPTE ST 2110 Media Processor
Brie Clayton September 2, 2026
0 Comments
AJA Video Systems unveiled FS8, a video a...
03/09/2026
Shooting Deadheading with Blackmagic URSA Cine 12K LF
Brie Clayton September 2, 2026
0 Comments
Bringing a small story to the big screen with dark com...
03/09/2026
OOONA Launches OOONA Go: Professional Localization Management for Small Companie...
03/09/2026
DURHAM, N.C. - East of Texas Durham has officially opened its doors at American ...
02/09/2026
Professional and collegiate clubs, leading vendors discuss current trends in stadium production
On. Aug. 12, the 2026 SVG Venues & Teams Summit explored the ev...
02/09/2026
SoFi Stadium, YouTube Theater, and Hollywood Park have completed an infrastructure upgrade expanding game presentation and broadcast production capabilities acr...
02/09/2026
Comcast Technology Solutions (CTS) has announced a suite of AI-powered workflow applications for broadcasters, content owners, and operators, built on its Video...
02/09/2026
The North American Broadcasters Association (NABA) and the Association of Professional Wireless Production Technologies (APWPT) have announced a partnership to ...
02/09/2026
Carolina Hurricanes, Anaheim Ducks, Columbus Blue Jackets, Dallas Stars, Minneso...
02/09/2026
New LED provides enhanced quality control, quicker show prep, detailed productio...
02/09/2026
Combines the Phat Drive with high-voltage valve circuit
The latest pedal from Keeley Electronics combines their popular Phat Mode drive pedal with an all-ne...
02/09/2026
Free version of virtual mixing room plug-in introduced
Lewitt's Space Replicator plug-in provides users with a virtual monitoring environment that aims ...
02/09/2026
Two new mixing & mastering plug-ins revealed
AIR Music Tech have just introduced the Stereophonic Bundle, a pair of processing plug-ins designed to provide ...
02/09/2026
Rohde & Schwarz has achieved initial verification of 3GPP Rel. 17 power-saving f...
02/09/2026
Bilbao - 3rd September 2026 -AgileTV, a leading provider of end-to-end TV and vi...
02/09/2026
Why agentic media supply chains need experience design built around visibility, reversibility and human authority
When AI can generate a functional interface ...
02/09/2026
Six-country survey finds 26% of sports fans frequently unable to determine where...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
KOKKEDAL, DENMARK, SEPTEMBER 1, 2026 DPA Microphones announces its new 6388 CORE Headset Microphone, a high-performance directional headset designed for dema...
02/09/2026
Pliant Technologies will highlight its CrewCom CXD 32CF 32x32 Dante /AES67 Digital Audio Network Interface, a powerful connectivity solution designed to expand ...
02/09/2026
iWedia, a leading provider of software solutions for connected TV devices, today announced two enhancements to Teatro Pulse, its end-to-end TV service operation...
02/09/2026
Signiant, trusted by the media industry for accelerated content movement for more than 20 years, will showcase the latest evolution of the Signiant Platform at ...
02/09/2026
With a contractual agreement to supply a leading UK sports broadcaster with outside broadcast services for 104 football matches per season over the next four ye...
02/09/2026
IBC2026 will put sport firmly at the centre of the global media and entertainment technology conversation with the strongest sports showing in the event's h...
02/09/2026
PTZOptics will bring a hands-on showcase of intelligent video production to IBC2026 (11-14 September, RAI Amsterdam), with demonstrations spanning new camera te...
02/09/2026
OOONA, a global provider of professional management and production tools for the media localization industry, today announced the launch of OOONA Go, a ready-to...
02/09/2026
EON Media will make its European debut at IBC2026 (September 11-14, RAI Amsterdam) in the show's Future Tech Zone (Hall 14.FT5). The company is launching it...
02/09/2026
Frequency, the engine behind many of the worlds leading streaming television channels, will demonstrate at IBC2026 how integrating intelligence throughout chann...
02/09/2026
On-device AI platform gives broadcasters and content creators purpose-built tools for real-time vertical video production and AI-enhanced sports coverage...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
02/09/2026
Next-Generation Freeform Control Surfaces Lay the Foundation for AI-Enabled Media Operations
At IBC2026 (Sept. 11 14, RAI Amsterdam, Stand #1.B73), Imagine Com...