David Shing, in MABS2017: "there is that focus on the story and less on how to count it: more story and less telling" El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , durante su ponencia en el MABS2017, organizado por Atresmedia, asegura que la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades no es f cil .
Management & Business Summit, #MABS2017, el evento l der entre directivos y personalidades mundiales organizado por Atresmedia, ha arrancado este mi rcoles su convocatoria de 2017. El consejero delegado de Atresmedia, Silvio Gonz lez, ha abierto la jornada inaugural en un acto conducido por las presentadoras M nica Carrillo y Mamen Mendiz bal, de Antena 3 y LaSexta, respectivamente. El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , David Shing, conocido como Shingy', ha abierto las ponencias vespertinas con una intervenci n salpicada de ejemplos memorables de marcas e innovaciones, casos pr cticos y experiencias de ayer y de ma ana para dar las mejores claves ante los retos de hoy.
Los ordenadores no sirven para nada, no te dan respuestas, lo dijo Pablo Picasso y me encanta. La innovaci n es cambio, la invenci n es creatividad , ha arrancado Shingy' su din mica intervenci n, no sin antes expresar la alegr a que sent a por poder participar en este foro en particular y por poder estar en Espa a en general: De Espa a me llama la atenci n su cultura, alucino con vosotros, beb is, sal s, sois unos fiesteros y, al d a siguiente, reuniones a las 8 de la ma ana! Me gusta cuando la cultura permanece local .
El creativo ha continuado deteni ndose en los emoticonos: el diccionario de Oxford introdujo la palabra emoji' en 2015. Ahora vivimos una cultura totalmente diferente. Ahora utilizamos la palabra disrupci n, todo el mundo habla de la disrupci n y no es la tecnolog a la que va a ser disruptiva, sino el modelo de negocio .
Einstein descubri la teor a cu ntica, era un violinista con una gran formaci n, podr a ser cient fico o artista y eso es lo que ten is que hacer vosotros , ha asegurado para adelantar a los asistentes que lo que le interesaba es transmitirles la parte art stica .
Jerarqu a de Maslow
Recordando la Jerarqu a de Maslow', el l der australiano ha manifestado que cuando pensamos en esto, la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades es importante, pero no es tan f cil .
Cuando hablamos de conectar a seres humanos todo el mundo habla de realidad virtual, cuando llevas un minuto con las gafas es incre ble, la realidad virtual no es algo nuevo, la diferencia hoy es que si vamos a ver una pel cula tu r es y yo lloro, con las gafas tu eres protagonista de tu propia experiencia , ha asegurado sobre las ltimas novedades en este sentido, para a adir: La realidad virtual me interesa mucho. En China est n estudiando mucho, para pasar lo real a lo f sico, pero la realidad a veces es mucho mejor que la ficci n .
La experiencia f sica es muy importante y eso es lo que nos tenemos que plantear con nuestra marca: el internet de las emociones , ha manifestado para enumerar seguidamente la cantidad de inventos existentes y que vendr n: igual no ten is una pantalla en el futuro y lo que ten is es un tatuaje, estamos viendo dispositivos port tiles, hay much simos .
En este sentido ha mostrado a los asistentes, a trav s de videos, desde aparatos para pagar con un chip en la manga de la camisa, a t cnicas para sentir el mismo impacto que un jugador de f tbol americano, un traje en 3D que cambia y evoluciona cuando miras a alguien.
Y qu , tenemos todas estas oportunidades, y qu ? , se ha preguntado, para responder: Ahora estamos en el negocio de las emociones, el 75% de las decisiones que tomamos a d a de hoy son emocionales y ya no nos vale el modelo de las 4 Ps' que aprendimos en Marketing .
El p blico que ten is a d a de hoy tiene sus propios p blicos, su propia audiencia. Lo que publiques t , luego lo van a compartir y va a tener su propia experiencia , ha se alado.
Los j venes tienen formas de expresarse completamente diferentes, quieren estar entretenidos, la palabra aburrimiento est muy presente, los chavales crecen con una pantalla, se debe redefinir la palabra creatividad , ha a adido.
Ten is que simpatizar y lo que m s importa a d a de hoy es el compartir. No hablamos de vender a tiempo real, sino de conectar con otros humanos, tenemos que volver a la experimentaci n , ha sugerido al auditorio.
El 70% de la gente solo prueba las aplicaciones una sola vez, tenemos que conseguir formas de conectar a la gente, que se enamoren de tu aplicaci n , ha continuado, al tiempo que subrayaba que en un mundo del boca a boca podremos conectar con esas personas, hay que estar siempre dentro de los medios de comunicaci n, pod is inventaos formas pero, por favor, sed sencillos, la simplicidad es la m xima sofisticaci n, ya lo dijo Da Vinci , ha remarcado Shingy'.
Queremos lealtad tribal, es incre ble lo que puedes conseguir cuando lo consigues con tu marca , ha dicho poniendo el ejemplo de Ray Ban, que nunca anuncia sus gafas sin una leyenda que las lleve .
En este sentido ha asegurado que es esencial conectar con el ADN de tu marca , porque es as como puedes tener la oportunidad de reinventar el producto , ha dicho poniendo como ejemplo las cerveza Carlsberg, que vio c mo sus ingredientes funcionan muy bien como t nico facial o c mo Coca cola ha cambiado en Vietnam los tapones para que no se conviertan en basura y sean productos tiles. O tambi n el caso de Nike con Pokemon Go, que en lugar de poner una experiencia digital hizo un rango de zapatillas que reflejaran la cultura de Nike, un gui o con los personajes de P kemon .
Tenemos un problema con la autenticidad, hay que ser fidedigno con el ADN de la marc
Most recent headlines
05/01/2027
Worlds first 802.15.4ab-UWB chip verified by Calterah and Rohde & Schwarz to be ...
01/06/2026
January 6 2026, 05:30 (PST) Dolby Sets the New Standard for Premium Entertainment at CES 2026
Throughout the week, Dolby brings to life the latest innovatio...
02/05/2026
Dalet, a leading technology and service provider for media-rich organizations, t...
01/05/2026
January 5 2026, 18:30 (PST) NBCUniversal's Peacock to Be First Streamer to ...
01/04/2026
January 4 2026, 18:00 (PST) DOLBY AND DOUYIN EMPOWER THE NEXT GENERATON OF CREATORS WITH DOLBY VISION
Douyin Users Can Now Create And Share Videos With Stun...
26/03/2026
Extron and Audio-Technica have announced that their Design Solutions devices, Ce...
26/03/2026
SPORTEL Asia took place March 24-25 at the Orchard Hotel Singapore, drawing 370 participants representing more than 220 companies from 35 countries. Approximate...
26/03/2026
LTN will demonstrate satellite-to-IP migration solutions for broadcasters, cable networks, MVPDs, and station groups at NAB Show 2026 (Booth W2100).
The C-Ban...
26/03/2026
The Seattle Mariners have partnered with Daktronics to install an upgraded outfi...
26/03/2026
The Esports Foundation (EF) has awarded National Team Partner status to organizations and individuals across more than 100 countries and territories for the Esp...
26/03/2026
Telestream has announced expanded integration between its Vantage workflow platf...
26/03/2026
FOR-A Corporation has announced a partnership with Nippon TV and NVIDIA to distr...
26/03/2026
CBS Sports and the WNBA have expanded their partnership through a new long-term, multiplatform rights agreement. CBS Sports will feature up to 20 regular-season...
26/03/2026
Zac Brown Band will star in the Sunday Night Baseball show open on NBC and Peacock, NBC Sports announced. The open was filmed at American Family Field, home of ...
26/03/2026
Major League Baseball opens the 2026 season with nationally televised games across multiple media partners. Fans can visit MLB.com/Watch for a complete schedule...
26/03/2026
DIRECTV has announced an agreement to carry nine new MLB-operated team channels, covering the Cincinnati Reds, Detroit Tigers (Detroit SportsNet), Kansas City R...
26/03/2026
Nationals.TV, the Washington Nationals' local broadcast channel, is now avai...
26/03/2026
Starting Thursday, March 26, MLB.TV will be available on the ESPN App, giving fans access to more than 2,000 out-of-market regular season games. Fans can also r...
26/03/2026
Spotify's partnership with NAVER, Korea's leading digital platform, is built around one simple goal: making it easier for listeners in Korea to discover...
26/03/2026
Exclusive to ComposerCloud for first month
Sample library and virtual instrument gurus EastWest have announced the upcoming release of a new virtual drum i...
26/03/2026
Friday 27 March
Friday 27 March will mark Dynamic Range Day 2026, the annual day of online activity that was started in 2010 by mastering engineer Ian Sheph...
26/03/2026
Includes four separate instruments
Max Richter's SRM Sounds venture have just announced their fifth release, ASMR Choir. Captured at the main live room ...
26/03/2026
The National Film and Video Foundation (NFVF), an agency of the Department of Sport, Arts and Culture (DSAC), has been tasked with administering the Sixth Presi...
26/03/2026
By Matt Klein
Hello to everyone reading this - whether you're a current YEP, HPA member, or just YEP-curious. I'm Matt Klein, one of the co-chairs of t...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
28 participating companies, from start-ups to blue-chips, lead the UK Group as part of the GREAT Britain and Northern Ireland presence across all the Halls at N...
26/03/2026
Arkona Unveils BLADE//planner and Major Usability Enhancements at NAB 2026
Brie Clayton March 26, 2026
0 Comments
New graphical configuration tool and...
26/03/2026
Bitfocus showcases complete control at NAB Show 2026
Brie Clayton March 26, 2026
0 Comments
Continuing development drives advances in security, availa...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Share
Copy link
Facebook
X
Linkedin
Bluesky
Email...
26/03/2026
Nevion introduces powerful new Panel Builder to enhance VideoIPath broadcast con...
26/03/2026
2026 Oscar Nominated Films Powered by Blackmagic Design
Brie Clayton March 25, 2026
0 Comments
DaVinci Resolve Studio used on 27 of this year's no...
26/03/2026
Leader to present full suite of advanced Test & Measurement solutions at NAB Sho...
26/03/2026
Boston Conservatory to Present New England and Collegiate Premiere of Groundbrea...
26/03/2026
Thursday 26 March 2026
HBO Max included for Sky and NOW customers from 26 March...
26/03/2026
Thursday 26 March 2026
Sky Sets Iconic Costumes Dancing Together Like Never Before' in Brand CampaignTurn on cookies to view this content. Go to Privacy o...
26/03/2026
Wuppertal March 26, 2026
CS live Builds Future-Ready OB Van With Riedel MediorNet and hi Control SystemRiedel Communications today announced that Czech-based ...
26/03/2026
Back to All News
Have a Wish Worth Dying For? Netflix's First Korean YA Hor...
26/03/2026
Back to All News
The Truthers, Starring Jose Coronado and St phanie Magnin, Pre...
26/03/2026
Enhancements to Harmonic's Sports Streaming Solution Introduce Server-Side Multiview, Contextual Metadata-Driven Advertising, Dynamic In-Stream Ads and Robu...
26/03/2026
Open the report
Our 2025 report brings together results from 79 business magazine titles across 22 market sectors, published by 49 media owners. Over the year,...
26/03/2026
Editor's note: This post is part of Into the Omniverse, a series focused on ...
26/03/2026
RT Commercial today announced Fiat as sponsor of The Louise Duffy Show on RT Radio 1, Weekdays 3pm 4pm.
The Louise Duffy Show is the home of daytime music...
26/03/2026
That gaming backlog won't clear itself - GeForce NOW is here to help. Stream the latest titles straight from the cloud across a variety of devices.
This we...
26/03/2026
Wayne, N.J., March 26, 2026 Phantom High-Speed announces the latest product li...
David Shing, in MABS2017: "there is that focus on the story and less on how to count it: more story and less telling" El l der de pensamiento australiano y autoproclamado Profeta Digital , durante su ponencia en el MABS2017, organizado por Atresmedia, asegura que la tecnolog a cambia el comportamiento, pero no las necesidades. Entender las necesidades no es f cil . 
