Atresmedia promises to improve the affinity and effectivene in advertising on TV with Atresdata

Atresmedia promises to improve the affinity and effectiveness in advertising on TV with Atresdata Esta nueva propuesta, fruto de un acuerdo entre Atresmedia y Kantar Worldpanel, supone una importante evoluci n en la forma de medir las audiencias y vender la publicidad.

A partir del pr ximo 1 de abril Atresmedia comenzar a emplear Atredata, una revolucionaria herramienta para mejorar la afinidad y la eficacia en la venta de publicidad en televisi n.

Este lanzamiento supone una importante evoluci n en la forma de medir las audiencias y vender la publicidad y ser posible gracias a un acuerdo alcanzado con Kantar Worldpanel.

Atredata significa dar un salto de gigante al a adir a la medici n de los actuales targets sociodemogr ficos variables de compra real y comportamiento.

De esta forma, la televisi n, a juicio del grupo multimedia, comenzar a hablar el mismo lenguaje que el medio online sin perder sus grandes atributos: coberturas millonarias y capacidad para generar notoriedad y crear marcas .

Hasta ahora, la televisi n ofrec a datos de grandes targets gen ricos y segmentaba sociodemogr ficamente (perfiles de edad, sexos, h bitats poblacionales ) porque se infer a que estos grupos supon an una mayor capacidad de compra y una mejor actitud hacia la publicidad.

Ahora, gracias al acuerdo alcanzado con Kantar Worldpanel, ahora Atresdata permite ofrecer una visi n de 360 grados del telespectador al aunar en una misma fuente la audiencia de televisi n, el consumo de productos, las actitudes y los estilos de vida a trav s de un proceso de fusi n estad stica entre el panel de audiencia Kantar Media y el de consumo de Kantar Worldpanel.

Adem s de los datos de gran consumo propios del panel de Kantar Worldpanel, gracias a la inclusi n de un cuestionario que rellenar n los panelistas, se ampl a la informaci n a otros targets propios de otros sectores con gran presencia publicitaria (finanzas, automoci n, viajes, telecomunicaciones ). De esta manera Atredata es capaz ofrecer la base de datos del mercado m s completa para el anunciante (proporciona informaci n de al menos el 95% del mercado).

Otro punto diferencial que ofrece Atresmedia es la creaci n de cluster o grupos espec ficos de consumidores en funci n de sus compras y sus actitudes hacia las marcas, la publicidad, las promociones y las innovaciones.

Planning and postevaluacion for brands

Esta transformaci n en la medici n de la audiencia permitir que anunciantes y marcas planifiquen sus campa as teniendo en cuenta potenciales consumidores sobre los que conseguir un mayor grado de afinidad.

Al mismo tiempo, Atresdata ofrece la posibilidad de postevaluar las campa as en estos nuevos targets de consumo sobre los que podr ofrecer la informaci n habitual (GRP, ratings, cobertura, OTS, distribuci n de contactos ).

Tambi n cuenta con un m dulo ROI que permitir medir, en t rminos econ micos, la aportaci n de la campa a a las ventas de las marcas.

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