Mediaset Spain will integrate actions of product virtual placement with social networks

Mediaset Spain will integrate actions of product virtual placement with social networks La filial de Publiespa a, IT pone en marcha Advergame Experience, una innovadora f rmula que reta al espectador a localizar dentro de una serie el producto del anunciante insertado a trav s de product placement virtual y compartir en Twitter su ubicaci n.

Una innovadora f rmula publicitaria in dita en Espa a que permite a los anunciantes integrar sus acciones de product placement virtual en los contenidos televisivos de mayor xito de Mediaset Espa a estableciendo a su vez sinergias con los usuarios de redes sociales para generar notoriedad de la marca en los social media. IT (Integraci n Transmedia) lanza este lunes Advergame Experience, un novedoso formato que propone al espectador un reto: localizar el producto determinado de un anunciante introducido en un espacio de televisi n a trav s de la t cnica del product placement virtual y desvelar su ubicaci n concreta en Twitter, accediendo a trav s del uso de un hahstag al sorteo de premios por parte del anunciante.

Con este lanzamiento, que el cliente Hero, de la mano de su agencia de medios Havas Media, inaugurar el lunes durante la emisi n de la nueva entrega de La que se avecina en Telecinco, la filial de Publiespa a convierte a Mediaset en la primera compa a en ofrecer sinergias comerciales concretas entre la televisi n y el creciente uso de las redes sociales por parte de la audiencia durante su consumo, explotando as el s lido liderazgo que ostenta la compa a en participaci n social asociada a sus contenidos.

Para Giuseppe Silvestroni, director general de IT, Advergame Experience es una oportunidad nica para nuestros clientes de entrar en este atractivo universo de las redes sociales asociado al agente que cada noche las protagoniza: la televisi n. Antes resultaba anecd tico, pero actualmente es una evidencia que para muchos espectadores es ya un h bito comentar en redes sociales sus programas y series favoritos. Los contenidos con poder de provocar actividad en redes sociales generan un efecto comunidad inmediato y de v nculo entre la audiencia, el programa y su publicidad. Estamos convencidos de que este nuevo formato supone un nuevo avance de las propuestas comerciales de la televisi n es la realidad actual en continuo desarrollo .

Advergame Experience

Hero se convierte este lunes en el primer anunciante que opta por el Advergame Experience para integrar el producto Hero Mermelada de Temporada en la nueva entrega de La que se avecina . Adem s de contar con una gran aceptaci n entre los espectadores, la ficci n se ha convertido recientemente en la primera serie espa ola en superar el mill n de amigos en Facebook -es la de mayor seguimiento en esta red social- y se sit a cada semana al frente del ranking sobre el n mero de menciones en redes sociales, seg n datos de Global In Media.

El Advergame Experience lleva asociado el patrocinio del contenido por parte del anunciante, por lo que Hero Mermelada de Temporada compartir el lunes esta complicidad con los espectadores a trav s de la emisi n de una cortinilla explicativa en los instantes previos al inicio de la serie donde anunciar el producto que hay que localizar y el hahstag concreto para darlo a conocer. En esta ocasi n, los espectadores que identifiquen la posici n del producto integrado tendr n que utilizar los hashtag #lqsa o #estaparachuparselosdedos para as optar al sorteo de premios.

LINK:	http://www.panoramaaudiovisual.com/en/2014/01/27/mediaset-espana-integ...
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