Movistar + aims to revolutionize the advertising market with a "real" audience measurement

Movistar aims to revolutionize the advertising market with a "real" audience measurement Gracias a la tecnolog a Return Path Data (RPD), propiedad de Kantar, la operadora espa ola podr medir con exactitud el consumo de sus casi cuatro millones de abonados.

Tras a os discutiendo sobre la validez de los datos que las empresas de telemetr a aportan gracias al uso de paneles y aud metros en televisi n, ahora Movistar pretende revolucionar el mercado mediante t cnicas de medici n real de la audiencia de sus canales.

Uno de los factores que ha llevado a la plataforma de Telef nica a apostar por esta iniciativa es la pujanza de la distribuci n de contenidos online que cuenta con par metros fiables de la audiencia que los siguen frente a las t cnicas empleadas en televisi n lineal convencional.

En Espa a existen aud metros en 4.625 hogares, lo que supone el sexto panel del mundo por su tama o y tambi n el sexto con mejor ratio aud metros-poblaci n. De esta forma, alrededor de 10.000 personas extrapolan sus gustos a los 45 millones de personas que viven en Espa a. Los operadores de pago han venido hist ricamente mostrando su disconformidad con esta medici n ya que a su juicio penaliza el consumo de pay tv dada lo reducido de la muestra extrapolada suscrita a servicios de pago.

Ahora, Movistar ha cerrado un acuerdo con Kantar Mediar para dise ar, implementar y gestionar un servicio de medici n de audiencia. Gracias a la tecnolog a Return Path Data (RPD), propiedad de Kantar, la operadora espa ola podr medir con exactitud el consumo de sus casi cuatro millones de abonados.

Los setp-top-boxes de Movistar podr n as medir el consumo de televisi n lineal, en diferido y los servicios de video bajo demanda (VOD).

Alberto de Pablo, director general de Kantar Media Espa a, se ha mostrado encantado de colaborar con Movistar para construir y gestionar este nuevo servicio. Este anuncio consolida nuestro liderazgo en la medici n RPD . Por su parte, Felipe de Lucas, director comercial de Publicidad de Movistar , ha asegurado que gracias a este proyecto Movistar contribuye a la adecuaci n del mercado publicitario a los nuevos h bitos de consumo audiovisual de los consumidores .

De Lucas se ha mostrado convencido de que para los anunciantes y las agencia de medios, esta nueva herramienta permita impulsar y hacer m s efectiva la comunicaci n multiplataforma .

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