Erste Umfassende Studie Zum Konsum Von Video-Nachrichten Zeigt Hohe Nachfrage Bei Verbrauchern Deutschland -- Eine neue Studie, die Associated Press (AP) durch Deloitte und der Gesellschaft f r Konsumforschung (GfK) erstellen lie , ist die erste umfassende Studie zum Konsum von Video-Nachrichten. Die Untersuchung mit dem Titel White Smoke, the new era for video news, dokumentiert die stetig wachsende Bedeutung von Videomaterial f r Online-Nachrichtenseiten. Die Ergebnisse basieren auf einer in Deutschland, Gro britannien und Spanien durchgef hrten Umfrage zur Nachfrage von Video-Nachrichten und die Auswirkungen auf TV-Sender, Verlagen und anderen Anbietern von Online-Nachrichten.
Die Umfrageergebnisse verdeutlichen zun chst den hohen Stellenwert von Nachrichten f r Internet-Nutzer. Ein Gro teil der deutschen User (85 %) ruft h ufig Online-Nachrichten ab; nahezu die H lfte von ihnen (41 %) schaut regelm ig Nachrichten als Videoclips. 83 % der Internet-Nutzer in Deutschland sind der Meinung, dass Nachrichten durch Bewegtbild anschaulicher werden. 65 % von ihnen finden, dass ein Video auch ihr Verst ndnis f r eine Nachricht vertieft, und dass deshalb videolastige Berichterstattung zu einem interessierteren und damit besser informierten Publikum f hren.
Mehr als die H lfte (52 %) der Online-Nutzer betrachtet Video mittlerweile als unverzichtbaren Bestandteil einer guten Nachrichtenseite. Fast ein Drittel der Befragten (29 %) w rde sich woanders informieren, wenn auf ihrer bevorzugten Nachrichtenquelle keine Video-Inhalte verf gbar w ren.
Die Studie unterstreicht auch einige Unterschiede, ber welche Kan le in Deutschland im Vergleich zu Gro britannien und Spanien aktuelle Nachrichten empfangen werden. Dabei steht das Radio nach wie vor an erster Stelle (36 %), w hrend das Fernsehen nur einen Anteil von knapp einem Drittel (28 %) ereicht. Um ein Thema zu vertiefen, bevorzugen jedoch 60 % der Deutschen das Internet und 28 % haben das Gef hl, dass dort die Inhalte besser zu ihren pers nlichen Bed rfnissen passen.
Herausgebern von Online-Medien, insbesondere TV-Sendern, r t die Studie, dass f r Online-Video-Nachrichten eine andere redaktionelle Strategie verfolgen werden sollte als f r Nachrichtensendungen im Fernsehen. Die Ergebnisse legen nahe, dass Online-Videos unterschiedliche Zuschauergruppen erreichen, darunter insbesondere junge Menschen: Die Altersgruppe zwischen 16 und 24 Jahren interessiert sich zwar allgemein am wenigsten f r Nachrichten, bevorzugt jedoch am ehesten Online-Video-News. 60% dieser Altersgruppe hat sich Nachrichtenvideos online angesehen; 59 % von ihnen mindestens einmal w chentlich.
Deloitte erwartet, dass der Konsum von Online-Video-Nachrichten mit der Zeit steigen wird. Daf r verantwortlich sind die zunehmende Nutzung von Smartphones und die verst rkte Verbreitung von TabletPCs sowie immer schneller werdende Breitbandverbindungen im Festnetz und im mobilen Internet. Dar ber hinaus sorgt die immer bessere Aufl sung der Bildschirme von Smartphones und TabletPCs gleichzeitig f r eine anschaulichere Darstellung von Videos.
Der Studie zufolge hat 65 % der in Deutschland lebenden TabletPC-Besitzer ihr Ger t verwendet, um sich Video-Nachrichten online anzusehen. Ebenso geht deutlich aus der Studie hervor, dass die Verbreitung von Smartphones und TabletPCs den Druck auf Online-Medien zur Einbindung von Video-Nachrichten erh ht und dass diese Video-Nachrichten dem Format mobiler Plattformen entsprechen sollten.
Sue Brooks, Director of Video Transformation bei AP, sagt: Mehrere zehn Millionen Menschen konnten vor Kurzem im Fernsehen mitverfolgen, wie zum Zeichen der Papstwahl wei er Rauch aufstieg, und noch weitaus mehr Menschen waren online live dabei. Dies zeigt, dass f r die moderne Nachrichtenverbreitung Videos eine entscheidende Rolle spielen, um ein Ereignis in die Leben der Menschen zu bringen. Das betrifft nicht nur Fernsehsender, sondern auch f r alle Online-Medien.
Die Ver nderungen im Konsumverhalten sind noch in vollem Gange, doch die allgegenw rtige Pr senz von Smartphones und Tablets zeigt deutlich, dass es sich hier um einen nachhaltigen Wandel handelt. Aus diesem Grund sollte die erste umfassende Studie zum Konsum von Video-Nachrichten sowohl f r TV-Sender als auch f r Online-Publisher mit Nachrichtenprogramm Pflichtlekt re sein.
Matthew Guest, Deloitte Media Director, sagt: Die Studie zeigt, dass Video keine Luxus-Option mehr f r professionelle Nachrichtenseiten ist, sondern zu einem obligatorischen Angebot geworden ist. Die Mehrheit der Konsumenten in fast allen M rkten sieht Videos als wesentlichen Bestandteil der Nachrichten bermittlung - begleitet von Texten und Bildern. Videos verst rken beim Zuschauer das Gef hl von N he. Gleichzeitig schaffen Sie eine Abgrenzung zu den in berzahl vorhandenen Anbietern auf dem Markt f r Online-Nachrichten. Videos erm glichen es Nachrichtenanbietern zudem die Generation zu erreichen, die mit sozialen Medien aufgewachsen ist. Ausschlie lich textbasierte Webseiten, Zeitungen und Fernsehen leisten dies nicht.
Die Nachrichtenindustrie muss die Herausforderung annehmen und dar ber nachdenken, wie Inhalte f r alle Plattformen unterhaltsam aufbereitet und wie Nachrichten genau dann angeboten werden k nnen, wenn der Konsument es erwartet; und zwar in den von ihm bevorzugten Formaten und f r die von ihm bevorzugten Ger ten. Online-Videos bieten hierf r eine gute M glichkeit und eine interessante Gelegenheit, um ein junges Publikum zu erreichen, das - laut unserer Umfrage leider zu Unrecht - h ufig als politikverdrossen dargestellt wird.
Eine Kopie des Berichtes k nnen Sie hier herunterladen:
http://marketing.ap.org/Video-NachrichtenInsights/
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