The customizable television market will reach figures ousand millionaires

The customizable television market will reach figures thousand millionaires Videology en su estudio El Futuro de las Soluciones Progresivas para Publicidad en TV' prev que la publicidad personalizable en televisi n atraiga nuevos anunciantes y campa as ayudando a que el medio siga siendo competitivo.

Videology ha dado a conocer los resultados de un estudio independiente sobre el futuro de la TV progresiva en toda Europa. En TV Nations: El Futuro de las Soluciones Progresivas para Publicidad en TV, la firma de investigaci n y consultor a estrat gica MTM realiza una revisi n en profundidad de los desarrollos en toda Europa, explorando las visiones y perspectivas de agencias, cadenas y plataformas de televisi n en nueve pa ses: Dinamarca, Francia, Alemania, Italia, Pa ses Bajos, Noruega, Espa a, Suecia y el Reino Unido.

El mercado de publicidad en TV y v deo est experimentando un periodo de disrupci n, movi ndose hacia un escenario m s diverso, m s centrado en los datos y m s avanzado digitalmente. Y aunque la publicidad en TV ha sido flexible, en la industria ya se percibe un consenso sobre la necesidad de invertir en el desarrollo de soluciones progresivas para publicidad en TV en toda Europa.

Los directivos de la industria est n de acuerdo en que la publicidad personalizable en TV puede atraer nuevos anunciantes y campa as a la TV, as como ayudar a asegurar que la televisi n sigue siendo competitiva. As , su pron stico es que las soluciones progresivas para publicidad en TV ayudar n a impulsar un crecimiento significativo a la industria televisiva. Algunos visualizan, incluso, un mercado europeo con cifras mil millonarias.

Sin embargo, el estudio tambi n ha identificado las significativas barreras que todav a han de superarse. La mayor a de los directivos cree que la mayor barrera de adopci n es la necesidad de colaboraci n alrededor de los datos y el inventario, especialmente en t rminos de acuerdos comerciales entre plataformas y cadenas de TV, as como la protecci n del consumidor. Adem s, se percibe que la regulaci n ha ralentizado el desarrollo en mercados como el franc s y el alem n, pero la industria cree que esta situaci n se revertir en los pr ximos a os.

Para hacer crecer la industria, el estudio identifica las cinco prioridades de la industria de TV: establecer enfoques comunes para la protecci n, privacidad y el uso de los datos; fomentar la colaboraci n a trav s de la estandarizaci n y el uso de plataformas comunes; apoyar el desarrollo de sistemas de medici n unificados, auditables y transparentes; impulsar la demanda a trav s de pruebas, casos de xito y an lisis de ROI; y desarrollar un conjunto convincente de beneficios para el consumidor y un intercambio de valor claro.

Access to the full study.

LINK:	http://www.panoramaaudiovisual.com/en/2017/05/10/el-mercado-de-televis...
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