Industry analyses and debate the evolution to new models and OTT services on television

Industry analyses and debate the evolution to new models and OTT services on television La primera mesa redonda de las jornadas Broadcast it! Experience ha dejado opiniones claras y contundentes en cuanto a la televisi n lineal y no lineal, los nuevos modelos y servicios OTT y sus implicaciones de negocio para broadcasters, operadores y distribuidores de contenidos.

Bajo el concepto Anycast, anywhere, anydevice ', la primera mesa redonda de las jornadas Broadcast it! Experience, organizadas por IFEMA en colaboraci n con Audiovisual panorama, que hoy han comenzado en el auditorio Norte de Feria de Madrid y que pueden seguirse en streaming, ha contado con un importante panel de expertos de la industria audiovisual, quienes han reflexionado y dado pautas claras de los nuevos modelos y servicios OTT, as como de las tendencias a seguir.

La evoluci n tecnol gica ha reconfigurado el ecosistema de la televisi n, tal y como se conoc a hasta ahora; lo que ha supuesto un cambio de comportamiento de los usuarios y el desarrollo de nuevos modelos de negocio en los que las empresas de telecomunicaciones juegan un papel importante para acercar los contenidos demandados por el consumidor en cualquier momento, lugar y dispositivo, y se sit an cada vez m s cerca de los broadcaster, al tiempo que estos ltimos aspiran a ser operadores.

Andr s Armas, miembro de la Academia de TV y pr ximo director de Uteca, cargo que se har efectivo en diciembre de 2013, tal y como se ha anunciado en el primer d a de jornadas, ha sido el moderador de la mesa redonda, compuesta por Alex Mextre, director de marketing estrat gico de Abertis Telecom; David Lecumberri, de TotalChannel; Nico Mu oz, director de desarrollo corporativo en Havas Media; Miguel Pingarr n, director de desarrollo de negocio de SES en Espa a; Fernando Soto, director de gesti n de clientes en Movistar TV; Gonzalo Guerra, account sales-media en Atos, y Jos Luis V zquez, presidente de la Asociaci n Espa ola de Empresas de TV Interactiva (AEDETI).

Ante un panorama de la industria audiovisual en evoluci n, que no de revoluci n , Armas ha planteado a la mesa que definieran los ejes de este proceso evolutivo y, principalmente qu impacto tendr en los h bitos de los consumidores, en el mercado y en las estrategias de operadores y distribuidores.

El director de marketing estrat gico en Abertis Telecom, Alex Mextre, ha sido el primero en pronunciarse y se alar que el sector goza de buena salud, pese a los mensajes pesimistas que a veces asustan, y as lo percib en IBC 2013 en msterdam. Con esta subida de la autoestima, tambi n es cierto que los radiodifusores tenemos que aprovechar las oportunidades que se nos presentan y prepararnos para el futuro, como facilitadores de tecnolog a y de desarrollo de la TV h brida .

M s contundente se muestra David Lecumberri, de TotalChannel, al subrayar que el panorama de distribuci n ha cambiado radicalmente, ya que era un mercado que estaba en muy pocas manos, en el que se invert a mucho y con amortizaciones caras, y eso ha cambiado gracias a la disponibilidad de un ancho de banda ubicuo que permite que todo el mundo disfrute de calidad audiovisual multicanal y multidispositivo, y ese es el gran motor de este cambio .

En cuanto a la adopci n de este modelo de negocio en televisi n, Lecumberri apunta que lo importante no vendr tanto por la novedad tecnol gica, pese al impulso de la tecnolog a h brida, sino por el contenido a trav s de las redes. En TotalChannel ya estamos ah , y ser cuesti n de uno o dos a os, cuanto toda la televisi n sea a trav s de la red .

El director de desarrollo corporativo en Havas Media, Nico Mu oz, aporta la voz del consumidor a la mesa redonda, y de su cambio de comportamiento en cuanto a la forma de ver y acceder a la televisi n, y nosotros tenemos que analizarlos y realizar la recomendaciones adecuadas a los anunciantes para que lleguen a m s consumidores. Estamos ante un fen meno evolutivo; con una constante adopci n de tecnolog a y uso de dispositivos m viles (con m s de 19 millones de pantallas a disposici n de los consumidores, que en Espa a supone un 39% del mercado). Creo que s es una revoluci n, desde el punto vista early adopters, sobre todo de j venes, y los anunciantes nos estamos adaptando a ellos y estamos saliendo del t nel, con un mercado que se est reactivando .

The power of the early adopters change

Otra perspectiva en el mercado de la distribuci n es la que aporta Miguel Pingarr n, de SES, al se alar que en la TV lineal hay dos tendencias: un escenario IP, donde hemos pasado de la radiofrecuencia al cable coaxial, para conectar todos los dispositivos del hogar, y que el p blico quiere mayor calidad, con pantallas de alta y ultra alta definici n .

Como representante de un operador completo, el director de gesti n de clientes en Movistar TV, Fernado Soto, subraya que llevamos a os hablando de la TV conectada por parte operadores, en un mercado que apuntaba a nuestra desaparici n. Unos siete a os despu s, han sido los clientes los que han puesto las cosas en su sitio, ya que lo que demandan es una una extensi n de la televisi n a otro tipo de pantalla. En la industria nos falta mucho recorrido para ofrecer al usuario un entorno multipantalla OTT .

En este sentido, las empresas de servicios tecnol gicos trabajan en esta evoluci n multipantalla, como explica Gonzalo Guerra, account sales-media en Atos, y son los nuevos h bitos de consumo y su facilidad de uso los que marcan la tecnolog a, la distribuci n .

Jos Luis Vazquez, presidente de AEDETI y CEO de Mirada, a ade otra reflexi n, como el concepto que se ten a hace doce a os del tel fono m vil y lo que supone hoy. Como dec a Negroponte, los ingenieros siempre se quedan cortos en imaginar cu ndo la tecnolog a va a tener impacto y adoptarse masivamente, y eso es lo que ocurrir con la TV conectada

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